Más allá de los avances tecnológicos vuelve a estar el ser humano con los valores que le diferencian de cualquier otro animal o artilugio: la emoción, la intuición, la imaginación, la creatividad y la ética. Un robot es capaz de producir un cuadro de Rembrant, a partir de un estudio extremadamente minucioso del artista, pero no es capaz de crearlo desde cero (por ahora).

Rendir mejor en la empresa está directamente ligado a un sentimiento de satisfacción por parte del trabajador. Cuanto más contento y más satisfecho, más dispuesto estará uno a ofrecer de sí mismo. Es un trueque de intereses en los que ganan ambas partes. Las empresas se están dando cuenta y, por eso, cada vez son más las que están llevando a cabo iniciativas dirigidas a mimar a sus empleados.

La cosa está que arde. En estos últimos meses, en diferentes partes de España, se están organizando encuentros para poner sobre la mesa la «silver economy», que está reconfigurando la nueva economía global y la sénior en particular. Comienza a vislumbrarse el potencial económico y social protagonizado por un sector que pasa de ser consumidor pasivo a agente de producción y de consumo, abriendo un espectro amplísimo con todo tipo de ofertas dirigidas a un nuevo consumidor exigente y con poder adquisitivo.

La posibilidad de que se puedan retrasar las patologías asociadas al envejecimiento ha dejado de ser una quimera. Imaginaros la idea de estar en plena forma a los 80 y más años. Es cuestión de poco tiempo, seguramente hasta lleguemos a experimentarlo nosotros. Entre los grupos de investigación sobre el envejecimiento más punteros se encuentra el que lidera María Blasco al frente del CNIO, quien acaba de coescribir «Morir joven, a los 140» junto a la periodista Mónica Salomone.

Ya son varias las empresas que están moldeando sus productos dirigidos de forma inteligente a la experiencia del consumidor, donde entra el juego, además de la accesibilidad y funcionalidad, el diseño. Y saben que para conseguir el mejor resultado hay que tener en el centro de la conversación las opiniones de los mayores. Es solo cuestión de tiempo que estos artículos de lujo y tecnología punta se vuelvan indispensables en nuestra futura vida cotidiana.